Ayer se inauguraban los Juegos Paralímpicos de Tokio, donde en el transcurso de las dos próximas semanas desfilará la «crème del crème» del deporte paralímpico, un auténtico vergel de héroes y heroínas que son muchas veces, y pese a sus increíbles gestas, totalmente anónimos.
Los Juegos Paralímpicos darán visibilidad a las personas con discapacidad, un colectivo que pese a constituir aproximadamente el 15% de la población mundial, se antoja a menudo invisible a ojos de la sociedad.
Con el último objetivo de dar alas a la inclusión (habitualmente tan silente), el Comité Paralímpico Internacional lanzaba precisamente la semana pasada una poderosa campaña («WeThe15«) que rompía una lanza a favor de la normalización de la discapacidad, que afecta, al fin y al cabo, a cerca de 1.200 millones de personas en todo el mundo.
A la hora de espolear la inclusión que el Comité Paralímpico Internacional propugna en «WeThe15» las marcas desempeñan un rol importantísimo. Con su publicidad están en una posición absolutamente óptima para dar fuelle a la inclusión.
Sin embargo, lo cierto es que el retrato de las personas con discapacidad sigue siendo a día de hoy una «rara avis» en la publicidad. De acuerdo con un reciente estudio llevado a cabo por Nielsen en Estados Unidos, sólo el 1% de los spots emitidos en televisión se toma la molestia de retratar a este grupo (y eso que en el país norteamericano el 26% de la población tiene algún tipo de discapacidad).
Está claro que queda aún mucho por hacer para que el binomio formado por inclusión y publicidad eche de verdad brotes verdes. Pese a que las personas con discapacidad se prodigan desafortunadamente muy poco en los anuncios, algunas campañas de publicidad sí hacen de verdad sus deberes a la hora de impulsar la inclusión. Repasamos a continuación algunas de las mejores:
1. «We’re The Superhumans» (Channel 4)
«We’re The Superhumans», el spot del canal británico Channel 4 para los Juegos Paralímpicos de Río de Janeiro, agarró hace unos años un frondoso ramillete de premios (merecidísimos) en los certámenes publicitarios de más relumbrón sobre la faz de la tierra.